Новая эра упаковки: что изменится для бизнеса с 2026 года

Европейский Союз: PPWR вместо «директивы» — игра по взрослым правилам

В Евросоюзе с февраля 2025 года уже действует Регламент (ЕС) 2025/40 об упаковке и упаковочных отходах, известный как PPWR. Однако его полная фаза начнётся 12 августа 2026 года. Новый регламент идёт дальше прежней Директивы 94/62/EC: это уже не свод рекомендаций, а прямое обязательное для всех стран-членов законодательство.

Что конкретно меняется с августа 2026-го?

• Стандарты жёсткости. Любая упаковка на рынке ЕС обязана соответствовать строгим критериям устойчивости и быть на 100 % пригодной для вторичной переработки.
• Химический фильтр. Для пищевых контейнеров вводятся жёсткие лимиты на опасные вещества. В первую очередь под удар попадают пресловутые «вечные химикаты» (ПФАС) — их содержание выше пороговых значений теперь под запретом.
• Маркировка без права на ошибку. Вся упаковка должна получить унифицированную этикетку, которая не оставляет сомнений у потребителя и оператора сортировки: как правильно утилизировать этот предмет — отправить в переработку, на компост или на повторное заполнение.

Ключевой нюанс для глобальных игроков: правило распространяется и на импорт. Даже если товар произведён за пределами ЕС, его упаковка с августа 2026 года обязана соответствовать PPWR.

Великобритания: pEPR — плати за «неперерабатываемость»

Британия пошла собственным путём, но в том же направлении. Здесь с 2025 года действуют обновлённые Правила расширенной ответственности производителя для упаковки (pEPR), а с 2026 года система заработает на полную мощность.

С 1 апреля 2025 года компании, чьи объёмы упаковки превышают установленные пороги, обязаны зарегистрироваться и отчитываться по каждой единице, выпущенной на рынок. А с 2026 года наступает момент истины: начисляются сборы. Тарифы будут модулироваться — то есть настраиваться под конкретный материал. Лёгкая в переработке упаковка (например, чистый ПЭТ) обойдётся дёшево, а сложно перерабатываемые композиты или неокрашенный пластик — существенно дороже. Более того, производители теперь финансируют полный цикл: сбор, сортировку, переработку и даже захоронение бытовой упаковки.

Что всё это значит для бизнеса? Взгляд эксперта

2026 год станет точкой бифуркации. Компании, которые сегодня воспринимают экологичность упаковки как маркетинговую опцию, завтра столкнутся с прямыми финансовыми потерями и барьерами для входа на рынки.

Вот три ключевых последствия для глобальных цепочек поставок:

1. Материальный переворот. Начнётся массовый уход от трудноизвлекаемых и многослойных материалов. Предпочтение — моно-материалам, перерабатываемым и компостируемым вариантам.
2. Перепроектирование с нуля. Эко-дизайн перестаёт быть задачей отдела маркетинга. Он мигрирует в R&D-отделы на самых ранних стадиях разработки продукта. Форма, вес, тип застёжки, наличие этикетки — всё будет влиять на итоговый налог.
3. Отчётность как новый вид компетенции. Компаниям, особенно экспортёрам, срочно нужно внедрять системы трекинга упаковки по всей цепочке: от завода поставщика до полки магазина в Ливерпуле или Лейпциге.

Резюме для тех, кто действует на опережение

Откладывать аудит упаковочных практик и импортных цепочек больше нельзя. Участникам рынка необходимо уже сейчас провести инвентаризацию: какие материалы используются, подпадают ли они под запреты (например, по ПФАС), можно ли их переработать и насколько дорогим окажется их оборот по новой тарифной сетке. И в ЕС, и в Великобритании система больше не прощает игнорирования: платить за отходы придётся всем — вопрос лишь в том, сколько и будет ли ваша упаковка вообще допущена на рынок.